赵大权委员：
您提出的关于打造“开”字号农产品品牌的提案收悉，现答复如下：
一、全市农产品品牌建设的基本情况
近年来，我市立足农业资源实际，积极实施品牌兴农战略，加快“二品一标”认证步伐，不断增强农产品竞争力，农业品牌建设有力地促进了全市农业产业化发展，有效带动了农村各项事业发展，农业增效、农民增收。
全市农产品及农产品加工产品品牌取得稳步发展。“嬴德”品牌为中国驰名商标；地理标志商标7个，分别为开原紫皮大蒜、开原大米、八宝韭菜、开原榛子、开原尖把梨、开原蓝莓、开原林下参，2024年，根据我市鲜食毛豆产业发展现状，为提升我市鲜食毛豆知名度及市场份额，正在积极申报“开原毛豆（鲜食大豆）”地理标志证明商标，目前已组织完申报材料，毛豆样品已送专业机构检测，带检测结果出来后正式向国家知识产权局提出地理标志证明商标申请；全市绿色食品总数达到6个，在此基础上，2024年我市有25个主体29个农产品提出绿色食品认证；辽宁知名农产品品牌4个，分别为“绿荷大米、胜利鲜鸡、赢德冷冻鸡肉、咸州府黑驴糕”；“绿荷”大米、“嬴德”、“胜利”系列肉鸡产品、“亚辉”系列鸭产品、川顺、奥瑞金等一大批优质特色农产品在全省乃至全国市场均占有一席之地；“嬴德”鸡肉熟制品、川顺果蔬速冻品出口到日本、韩国、东南亚等地；
二、主要做法
（一）实施产业化经营，积极培育品牌创建经营主体
品牌的发展，离不开产业化经营的发展壮大。开原市市依托农业产业化经营，把农业品牌建设与开发特色农产品紧密结合起来，以新产品创建新品牌，以名优名牌带动特色农产品提档升级。目前，全市规模以上农产品加工企业16家，市级以上农业产业化龙头企业12家，其中国家级3家、省级5家、市级4家。农业产业化经营主体带动农户达5.6万户，联农带农作用不断增强。同时，还依托农民合作社、家庭农场发展农业品牌，全市已有30余家合作社及家庭农场注册了自己的产品品牌，这些品牌已成为合作社及家庭农场产品走向市场、发展壮大的有力支撑。
（二）强化品牌营销，树立品牌形象。
为提升全市农业品牌知名度和影响力，每年组织全市农产品加工企业参加中国国际农产品交易会、中国绿色食品博览会和有机食品博览会、辽宁国际农业博览会、沈阳国际农业博览会等省内外各类农博会、农产品展销会，对获得国家级和省级知名农产品品牌的企业向社会集中宣传推介，使“开”字号优质农产品品牌销售业绩不断提升，进一步扩大了我市特色农产品和农业品牌的影响力。
（三）加强商标注册，加大品牌宣传。
通过实施名牌发展战略，打造开原农业名片，提升农产品知名度及产品的竞争力。以“开”字号区域性地理商标为重点，加强商标注册工作，开展国家级、省级和市级名牌产品争创活动，并利用电视、网络、报刊、电台、电商平台等媒体，扩大品牌宣传力度，对“开”字号农产品品牌进行重点培育。
三、对策建议
结合开原实际，大力实施农产品品牌建设推广工作。
一是实施品牌提升工程，做强一批传统品牌。引导已有一定知名度的传统品牌，推广使用现有地理标志证明商标，鼓励新增地理标志证明商标。积极争创国家级名牌、省级名牌农产品，促进传统品牌做大做强。
二是实施品牌创新工程，弘扬一批特色品牌。打造一批开原区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，引导品牌经营主体，依托资源优势做大做强特色农业品牌。
三是实施品牌整合工程，打造一批旗舰品牌。通过融资、兼并、重组等方式，做大做强水稻、玉米、大豆等大综农产品，肉鸡、肉鸭等畜产品，榛子、大蒜、鸡心果、蓝莓、林下参、韭菜等特色产业优势的区域公用品牌，构建产业集群，形成规模效应。
四是实施品牌信息工程，构建“互联网+品牌”模式。鼓励龙头企业、农民合作社等有一定品牌基础的农事经营主体自建、合作、搭建线上产品平台，建立线上、线下融合的营销体系，打造开原农业品牌营销平台。
五是实施品牌礼品工程，精心打造“开原”系列特色农产品礼品。强化品牌产品推介力度，每年推选一批品牌产品作为礼品，向全社会推介代表开原的优秀礼品。
四、围绕品牌建设推广工作，下一步从以下几个方面开展工作
（一）培育壮大农产品品牌创建主体。加快培育壮大农事企业、农民专业合作社、家庭农场等农产品品牌创建主体。做大做强农产品加工龙头企业，重点扶持行业重点龙头企业技改扩建、多渠道融资，积极培育具有自主创新能力、年产值高的品牌农业企业。大力扶持农民专业合作社、家庭农场等新型农民经营主体发展，深入推进国家级、省级示范社和家庭农场创建，鼓励农民合作社以品牌为纽带，开展土地、劳动力、资金、技术等要素入股，结合农村土地确权，依法有序推进土地向拥有品牌的专业大户、家庭农场集中，发展适度规模经营。
（二）建立健全农产品品牌支撑体系。一是建立健全农业标准化生产示范体系。围绕我市主导产业和特色产业，制定完善农业投入品使用、农产品分等分级、产地准出和质量追溯、贮藏运输、包装标识等方面的标准，函盖从生产环境（土壤、水质、大气等）、生产过程（肥料、农药等的施用量、施用方法等技术规程）、加工包装等环节，形成一整套品牌农产品质量控制标准体系。二是建立健全质量安全监管保护体系。加强农产品质量安全风险检测，对监测结果进行通报。开展农产品质量安全示范县创建工作。三是建立健全宣传营销体系。做好媒体宣传，要利用好主流新闻媒体，精心策划，开展自主农产品品牌宣传，介绍典型经验，树立爱家乡、爱开原农产品的意识。提高全社会的品牌意识和参与积极性，从而加大自主农产品品牌影响力、认知度、美誉度和市场竞争力，营造“开”字号农产品品牌建设的良好氛围。深挖品牌内涵和外延与品牌文化，讲好“开”字号农产品品牌故事，注重产品包装形象设计，促进产品深度开发和增值。积极参加政府组织的各种营销，继续组织参加重大农业展会，向社会集中宣传推介开原优质品牌农产品，支持龙头企业等新型经营主体依托国内外知名电商平台销售开原农业产品；鼓励农产品品牌企业加强产销对接，推动“开”字号农产品进市场、进商超；加大广告投入力度，支持“开”字号农产品品牌在国家级、省级主流媒体及有影响力的机场、高铁、高速公路等区域开展宣传推介。
（三）加强科技创新。鼓励农产品品牌企业加强科技创新，引进新品种、新技术和先进设备，开展技术研发和技术改造，加大新产品开发力度。加强产学研联合，鼓励农事企业与中国农业大学、辽宁省农业科学院、沈阳农业大学等科研院所、大专院校开展深度合作，联合建立研发机构，联合开展科技创新，在产品开发、创意设计、用户体验、市场营销、AI数智化应用等方面加强创新，满足多样化消费新需求。
（四）加大政策扶持力度。市政府要设立品牌建设专项扶持资金，各有关部门要整合相关各类专项资金适当向农产品品牌建设工作倾斜，支持农产品品牌建设工作，形成示范效应。对获得国际奖项、国家级和省级知名农产品品牌的企业给予政策扶持，对积极参加政府组织的国内外农展会等活动宣传开原品牌的企业给予相应费用补贴。
开原市农业农村局
2024年10月23日
